هر تصویر خوب، چیزی فراتر از آنچه دیده می‌شود با خود دارد. داستان‌گویی بصری یعنی انتخاب آگاهانه قاب، نور، حرکت و سکوت.
در فیلم تبلیغاتی، زمان محدود است. هر ثانیه باید دلیلی برای بودن داشته باشد. نقطه شروع ما شناخت مخاطب و پیدا کردن حسی است که پس از تماشا باقی می‌ماند.